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近期，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院胡左浩教授主編的《營(yíng)銷(xiāo)管理：變革與增長(zhǎng)的引擎》正式出版，金雅福集團(tuán)旗下深圳市金雅福黃金珠寶博物館的實(shí)踐案例，作為行業(yè)創(chuàng)新范本被收錄其中。該案例以《黃金珠寶博物館：難以模仿的資源》為題，系統(tǒng)闡釋了金雅福黃金珠寶博物館在多個(gè)方面發(fā)揮商業(yè)賦能效應(yīng)，成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。

案例揭示了，金雅福集團(tuán)面對(duì)黃金珠寶行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的挑戰(zhàn)，率先提出“科技+文化”賦能戰(zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)從傳統(tǒng)低成本競(jìng)爭(zhēng)的勞動(dòng)密集型模式向高新技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。文中指出，成立黃金珠寶博物館，正是金雅福踐行差異化戰(zhàn)略的生動(dòng)實(shí)踐。通過(guò)挖掘千年黃金工藝歷史、融合現(xiàn)代科技與藝術(shù)設(shè)計(jì)，金雅福成功開(kāi)辟了一條差異化發(fā)展路徑，為行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)提供了全新思路。

根據(jù)書(shū)中引用的VRIO分析框架，金雅福黃金珠寶博物館的獨(dú)特資源在“價(jià)值性、稀缺性、難以模仿性及組織性”四大維度均表現(xiàn)出色，并在三個(gè)方面持續(xù)發(fā)揮其商業(yè)賦能效應(yīng)：

一、促進(jìn)品牌宣傳：博物館以歷朝歷代代表性金銀器藏品與古代制金工藝為載體，致力于“講述中國(guó)黃金故事 發(fā)揚(yáng)中國(guó)黃金工藝”，塑造金雅福深厚的品牌文化底蘊(yùn)，并形成行業(yè)獨(dú)特的品牌效應(yīng)，為傳承、創(chuàng)新、發(fā)展中國(guó)黃金文化提供了示范。

二、研發(fā)高端產(chǎn)品：金雅福集團(tuán)從博物館藏品中汲取設(shè)計(jì)靈感，打造兼具文化內(nèi)涵與藝術(shù)審美的個(gè)性化高端定制產(chǎn)品，大幅提升產(chǎn)品附加值與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、服務(wù)高端私域流量：針對(duì)高端私域客群需求，金雅福推出文化沙龍、人文研學(xué)等增值服務(wù)，填補(bǔ)了黃金消費(fèi)高端客群在藝術(shù)鑒賞、國(guó)學(xué)教育、親子研學(xué)和圈層社交等方面的市場(chǎng)空白。

此次案例入選清華大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)管理權(quán)威教材，標(biāo)志著金雅福集團(tuán)的轉(zhuǎn)型成果已突破行業(yè)范疇，成為學(xué)術(shù)界研究中國(guó)品牌創(chuàng)新的重要樣本。作為集團(tuán)文化戰(zhàn)略的核心載體，金雅福黃金珠寶博物館不僅是深圳首家黃金珠寶博物館，也是廣東省工業(yè)旅游培育資源庫(kù)優(yōu)質(zhì)資源，已接待數(shù)十萬(wàn)海內(nèi)外參觀者，致力打造廣東省文化旅游新地標(biāo)。未來(lái)，金雅福將持續(xù)深化融合創(chuàng)新，以博物館為平臺(tái)，面向全球消費(fèi)者打造更具文化厚度與時(shí)代精神的產(chǎn)品與服務(wù)，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多標(biāo)桿案例。

延伸閱讀

作者簡(jiǎn)介

胡左浩，現(xiàn)任清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系教授、博士生導(dǎo)師，長(zhǎng)期從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的教學(xué)和研究工作，在國(guó)內(nèi)外重要學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文60余篇，開(kāi)發(fā)教學(xué)案例18篇，其中兩篇案例被哈佛商學(xué)院案例平臺(tái)收錄。其著作以“立足中國(guó)實(shí)踐、提煉全球智慧”為核心，被廣泛用于高校教學(xué)與企業(yè)戰(zhàn)略指導(dǎo)。

王毅，現(xiàn)任中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)商業(yè)統(tǒng)計(jì)學(xué)會(huì)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》(JMS)編委，北京市高等學(xué)校“青年英才計(jì)劃”入選者。

吳水龍，現(xiàn)任北京理工大學(xué)管理學(xué)院教授博士生導(dǎo)師，《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》(JMS)編委中國(guó)高等市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事。長(zhǎng)期從事品牌管理與消費(fèi)者行為的研究、教學(xué)和社會(huì)服務(wù)工作。

《營(yíng)銷(xiāo)管理：變革與增長(zhǎng)的引擎》由清華大學(xué)出版社出版，涵蓋數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、價(jià)值鏈重構(gòu)、核心競(jìng)爭(zhēng)力培育等前沿議題，是企業(yè)家、管理者、從業(yè)者及營(yíng)銷(xiāo)管理教學(xué)、學(xué)習(xí)的必備指南。