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為期5天的第十九屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)6月7日在深圳開幕。本屆文博會(huì)突出交易功能完善、國際化水平提升、數(shù)字化應(yīng)用、展示內(nèi)容創(chuàng)新，打造富有成效的展示和交易平臺(tái)。深圳晚報(bào)觀察報(bào)道本屆文博會(huì)14號(hào)館非遺·工藝美術(shù)·藝術(shù)設(shè)計(jì)館，聚焦珠寶+文創(chuàng)的浪漫魅力，采訪了金雅福首飾副總裁黃黛琳、金雅福集團(tuán)數(shù)字化中心總經(jīng)理王瑞鳳，展示了金雅福“德龍品鳳”“兔年幸運(yùn)禮盒”黃金文創(chuàng)新品。

以下為報(bào)道原文

珠寶+文創(chuàng)，是怎樣一種浪漫？

文創(chuàng)豐富了產(chǎn)品內(nèi)涵 讓傳統(tǒng)文化和藝術(shù)融入消費(fèi)者生活

在本屆文博會(huì)14號(hào)館非遺·工藝美術(shù)·藝術(shù)設(shè)計(jì)館，專門設(shè)立了珠寶玉器飾品區(qū)，共有近百家黃金珠寶玉器企業(yè)參展。在這里，很多詩詞、書畫、文物、符號(hào)標(biāo)記等，除了供人欣賞，竟然還可以被穿戴在身上。這些“文創(chuàng)珠寶”以中國傳統(tǒng)文化為重要靈感來源，在制作工藝上也創(chuàng)新性地融入科技手段，好看、好玩、有內(nèi)涵的黃金珠寶首飾吸引了人們關(guān)注。

借船出海

讓文化“活起來”“留下來”

“文創(chuàng)”豐富了產(chǎn)品的內(nèi)涵，也為產(chǎn)品帶來更多的認(rèn)知基礎(chǔ)與附加價(jià)值，更成為影響消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素。而黃金珠寶行業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，它既是情感傳遞的載體，也承載了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)可與追求。

“隨著中國傳統(tǒng)文化頻頻出圈，‘國潮’已成為一種時(shí)尚，尤其是年輕人更愿意為中華傳統(tǒng)文化買單?！睂W(xué)習(xí)珠寶設(shè)計(jì)專業(yè)的曾健告訴深晚記者，中國傳統(tǒng)文化符號(hào)自古就容易激發(fā)國人強(qiáng)烈的民族和文化認(rèn)同感，激起大眾的民族自豪感，也讓大眾感受到了文化自信。

金雅福融合了3D打印技術(shù)與非遺工藝的黃金文創(chuàng)產(chǎn)品

于是，當(dāng)個(gè)性張揚(yáng)的新生代消費(fèi)者逐漸占據(jù)了黃金飾品消費(fèi)主流，最先嘗到文創(chuàng)產(chǎn)品甜頭的博物館順勢(shì)推出了各具特色的文創(chuàng)飾品，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入珠寶行業(yè)參與競爭，以故宮為代表的文創(chuàng)化黃金飾品2019年開始廣泛流行。當(dāng)黃金珠寶品牌頻頻與知名品牌進(jìn)行跨界合作和聯(lián)名，在積累中把這些文化場景化、可視化，小到耳釘，大到項(xiàng)鏈，故宮系列文創(chuàng)飾品不僅將宮殿、如意、瑞獸等諸多故宮元素融入首飾中，還采用了鏤胎、錘揲、花絲、鏨刻、鑲嵌、修金等工藝手法。每件產(chǎn)品都蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化中的美好寓意，并輔以精致工藝，這使得年輕人在追逐時(shí)尚的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)文化和藝術(shù)有了新的理解，讓文化“活起來”，又能“留下來”。

面對(duì)黃金首飾消費(fèi)的“文創(chuàng)化”趨勢(shì)，一些行業(yè)“老字號(hào)”開始探索中國傳統(tǒng)文化與文化創(chuàng)意的融合，并將其融入黃金首飾設(shè)計(jì)和營銷中。萃華珠寶是由誕生于1895年的萃華金店發(fā)展而來的黃金珠寶企業(yè)，于2009年落戶深圳羅湖水貝。2017年，萃華珠寶作為百年珠寶品牌與故宮博物院展開合作，將傳統(tǒng)文化、故宮元素與現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)潮理念創(chuàng)新融合，以非遺花絲鑲嵌、古法金等傳統(tǒng)手工工藝，不斷推出更貼近消費(fèi)者現(xiàn)代審美和日常需求的“皇飾宮匠”系列文創(chuàng)珠寶產(chǎn)品。

造船出海

黃金珠寶IP創(chuàng)新發(fā)展

黃金珠寶和文創(chuàng)、科技等方面“跨界合作”，讓“珠寶共融”的理念開花結(jié)果，也由此打造出許多新穎的品牌。

“做品牌、樹立品牌形象，不打造自己的IP是不行的?！鄙钲谑兴惾f山珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人對(duì)此深有感觸。聚焦文化消費(fèi)市場，“IP熱”已是繞不過的關(guān)鍵詞。金雅福首飾副總裁黃黛琳表示，一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP誕生，受眾們是喜聞樂見的，它不僅有熱度，優(yōu)質(zhì)IP理應(yīng)更多元、更有影響力并且充滿正能量。

金雅福文創(chuàng)產(chǎn)品“兔年幸運(yùn)禮盒”主品項(xiàng)鏈

“我們需要提煉精神文化標(biāo)識(shí)，并進(jìn)行創(chuàng)新性表達(dá)?！鄙钲邳S金珠寶文化研究會(huì)會(huì)長曹陽認(rèn)為，要傳承好我國黃金珠寶文化，不僅需要把其中的中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神標(biāo)識(shí)提煉、展現(xiàn)出來，還需要把中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值和世界意義提煉并展示出來，將首飾做成文創(chuàng)產(chǎn)品并推動(dòng)黃金珠寶IP創(chuàng)新發(fā)展，努力的意義正在于此。

珠寶獨(dú)立設(shè)計(jì)師周洋霞對(duì)這一理念表示認(rèn)可，她嘗試通過傳統(tǒng)文化元素為設(shè)計(jì)出的珠寶注入靈魂。在周洋霞設(shè)計(jì)的一款名為“敦煌境”的首飾中，描繪出敦煌飛天的絕美畫面：大大小小的飛天仙子奏樂起舞、身帶祥瑞寶藏而來。周洋霞介紹，這一系列源于敦煌壁畫，通過非遺黃金燒藍(lán)結(jié)合現(xiàn)代詼諧風(fēng)格創(chuàng)作新國潮精美插畫，以此來體現(xiàn)敦煌飛天的國潮文化藝術(shù)和千年傳承的敦煌絕美姿色。

引鳳筑巢

珠寶文創(chuàng)加快融合發(fā)展

黃金首飾“文創(chuàng)化”，令曾經(jīng)局限于收藏和理財(cái)領(lǐng)域的貴金屬創(chuàng)步入消費(fèi)大市場。在業(yè)界看來，融匯深厚文化底蘊(yùn)、貼近日常生活場景的黃金文創(chuàng)產(chǎn)品，已成為珠寶首飾消費(fèi)市場的一片“藍(lán)?！?。

黃金珠寶產(chǎn)業(yè)是最具代表性的高端產(chǎn)業(yè)之一，它不僅與制造業(yè)息息相關(guān)，更需要研發(fā)創(chuàng)意端的高水準(zhǔn)投入來為產(chǎn)品注入超高附加值，同時(shí)，通過堅(jiān)持創(chuàng)意設(shè)計(jì)引領(lǐng)黃金珠寶創(chuàng)新發(fā)展，在世界舞臺(tái)上展示深圳本土珠寶業(yè)的華光異彩。

金雅福文創(chuàng)產(chǎn)品“兔年幸運(yùn)禮盒”

金雅福集團(tuán)數(shù)字化中心總經(jīng)理王瑞鳳認(rèn)為，“科技+文化”可以為黃金珠寶產(chǎn)業(yè)賦能，3D打印技術(shù)可以極大降低定制業(yè)務(wù)的成本。比如，原本制造客戶定制的“小東西”需要人工去開模，需花費(fèi)至少一個(gè)月時(shí)間，但通過3D打印，最快可以做到7天出貨，讓定制的黃金珠寶產(chǎn)品成為獨(dú)一無二的文創(chuàng)產(chǎn)品。

“珠寶行業(yè)幾次大的發(fā)展，都來源于工藝提升、原材料材質(zhì)更新，以及產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)、功能上的創(chuàng)新?！辈荜栒f。比如，深圳市星光達(dá)珠寶首飾實(shí)業(yè)有限公司在鉑金鑲嵌工藝上，創(chuàng)新推出“超in鉑金”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)材質(zhì)硬度突破，可以打造出更大、更輕、更舒適的鉑金鑲嵌新品；深圳市鋒匯珠寶首飾有限公司獨(dú)創(chuàng)的智控微鑲技術(shù)，能以高精密智能設(shè)備智造黃金鑲嵌鉆石，在硬足金制造工藝上實(shí)現(xiàn)跨越式升級(jí)，目前已實(shí)現(xiàn)規(guī)?；慨a(chǎn)。

深圳晚報(bào)記者 鄭淑儀