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黃金飾品迎來消費旺季

報道時間：2012年9月27日星期四

隨著全球各大央行相繼推出量化寬松政策，刺激經(jīng)濟復(fù)蘇，國際黃金價格強勢上躥。在對黃金一片看漲聲中，9月，上海各金店全面上調(diào)了足金、千足金和鉑金等貴金屬飾品的價格，飾品金價創(chuàng)年內(nèi)新高。

從8月開始，市場對黃金的看多情緒極高。9月，隨著全球主要經(jīng)濟體央行紛紛推出貨幣寬松政策，國際和國內(nèi)的通脹壓力增大，黃金的長期保值屬性被市場所看好。美指下跌，貴金屬板塊提振，各類黃金理財產(chǎn)品，黃金期貨以及黃金飾品都在市場上掀起了新一輪的購買熱浪。

記者了解到，老鳳祥、老廟黃金等金店金飾價格從8月初的408元/克逐步調(diào)整到415元/克、420元/克、425元/克，一路攀升。在本月QE3宣布當(dāng)周更是跳漲了10元，達435元/克，此后繼續(xù)升高，目前處于442元/克的高位。此外，像周生生、周大福等港資品牌的黃金飾品價格也從本月初的439元/克上漲到當(dāng)前的461元/克。

隨著中秋國慶雙節(jié)將至，黃金也迎來了“金九銀十”的消費旺季。雖然各大金店的金飾價格出現(xiàn)大幅上漲，但消費者的購買熱情卻依然不減。記者走訪豫園的各大金店，發(fā)現(xiàn)買金之人絡(luò)繹不絕，特別是一些珠寶首飾的老字號品牌。老鳳祥首席發(fā)言人王恩生告訴記者，國際金價的上漲帶動黃金市場大熱，盡管金飾價格有所上升，但是顧客的消費心理仍是“買漲不買跌”。同時，進入9月，黃金的剛性需求開始加大，婚慶高峰、節(jié)日送禮以及企業(yè)活動等都催漲了消費熱度。

為抓住本輪的金飾消費熱浪，各大商家也紛紛推出各類新品或活動吸引消費者。周大福珠寶有限公司執(zhí)行董事陳世昌表示，由于龍年的新生兒和結(jié)婚人數(shù)都比較多，所以當(dāng)前公司的“完美婚嫁”和“福星寶寶”系列在市場上最受歡迎。陳世昌介紹到，除了保值和欣賞價值，黃金的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和吉祥高貴的寓意是其在市場上能夠經(jīng)久不衰的原因。另外，不斷創(chuàng)新和完善的產(chǎn)品設(shè)計和工藝，是推動金飾發(fā)展的助推器。

去年同期，周大福與老鳳祥的最高金價分別達490元/克與470元/克左右。但今年金價是否能超越此高位，公司表示還需依靠國際市場走勢。此外，對于金飾的銷售額與銷量在今年旺季中能否高于去年同期，各金飾公司的反映不一。老鳳祥相關(guān)部門人士表示，由于此番黃金價格上漲的時間并不長，若要判斷本輪金飾旺季的銷量是否較去年有所突破，關(guān)鍵要看即將到來的“八日黃金期”。陳世昌則預(yù)計今年周大福的金飾的銷量與銷售額會有所增長，但由于當(dāng)前經(jīng)濟不景氣，市場存在過多不確定因素，許多金飾公司的銷量或許不及去年。

在企業(yè)購買黃金原材料方面，幾家黃金生產(chǎn)銷售企業(yè)均表示，其購金成本并未隨國際金價上漲而受影響。但金雅福珠寶公司副總經(jīng)理方鵬稱，飄忽的行情會給生產(chǎn)銷售企業(yè)帶來不確定性與風(fēng)險，同時也可能影響消費者對于黃金價值和價格的認識與評估。企業(yè)完全規(guī)避這樣的市場風(fēng)險是不大可能的，關(guān)鍵是企業(yè)能根據(jù)市場變化做出準確的判斷，利用對沖、反向交易，以及廠家商家的“快進快出”等手段降低風(fēng)險。

方鵬還指出，金飾的價格受市場環(huán)境的影響較大，但是每年金飾的剛性需求都比較穩(wěn)定，這些剛性需求保障了金飾行業(yè)的銷售額。據(jù)統(tǒng)計，每年婚慶對于金飾產(chǎn)品的需求就達到3000億左右。另外，金飾珠寶市場上存在一群高端客戶，他們會長期投資或收藏那些工藝水準和價值都很高的黃金、玉石等珠寶。同時，當(dāng)下年輕人樂于追求時尚個性化的金飾品，這也為金飾零售行業(yè)帶來了一筆可觀的收益。

王恩生告訴記者，與國際金飾珠寶相比，中國金飾珠寶的發(fā)展空間還很大。目前，大多消費者對金飾的消費仍停留在原材料階段，在意的是金飾的重量。但是隨著人們審美觀念的提升，精美的工藝和時尚獨特的設(shè)計最終才是籠絡(luò)消費者的關(guān)鍵。方鵬也提出金飾企業(yè)應(yīng)強化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與時尚理念，同時他表示金飾品主要是用來消費的，若消費者出于投資目的，最好還是購買金銀條。

媒體報道鏈接：

和訊網(wǎng)：http://gold.hexun.com/2012-09-27/146296964.html

新浪財經(jīng)：http://finance.sina.com.cn/money/lczx/20120927/074513253611.shtml

搜狐證券：http://stock.sohu.com/20120927/n354022807.shtml

鳳凰網(wǎng)：http://finance.ifeng.com/stock/gszs/20120927/7092971.shtml

中國證券網(wǎng)：http://stock.cnstock.com/market/qlgg/201209/2290957.htm

證券之星：http://gold.stockstar.com/SS2012092700001423.shtml

中財網(wǎng)：http://www.cfi.net.cn/p20120927000265.html

同花順：http://stock.10jqka.com.cn/20120927/c529790108.shtml

中證網(wǎng)：http://www.cs.com.cn/qhsc/gjs/201209/t20120927_3605757.html

中金在線：http://money.cnfol.com/120927/160,1538,13319512,00.shtml

東方財富網(wǎng)：http://gold.eastmoney.com/news/1569,20120927252894084.html

中國財經(jīng)：http://finance.china.com.cn/stock/20120927/1044779.shtml